后世界杯营销蒙牛如何“要强”

作者：李明合

来源：销售与市场(营销版), 2018, (08): 84-87.

• 世界杯营销
• 广告费
• 消费者

<正>让世界杯营销的遗产,价值最大化、持久化,是蒙牛必须考虑的吗?蒙牛虽然借助世界杯营销,找到了强力链接消费者的价值枢纽,但是也付出了庞大的费用。世界杯前后,蒙牛宣称为世界杯营销投入了20亿元,这几乎是蒙牛去年一年的全部利润。有人因此直言:"你喝的不是牛奶,是广告!"对此,蒙牛不得不给予重视,引起警觉。早在世界杯开始时,白岩松就曾调侃:"这届世界杯,中国除了国足没去,其他都去了!"可见世界杯在中国的热度。正如德国"足球皇帝"弗朗茨·贝肯鲍尔所言:"绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"世界杯无疑是全球企业的品牌竞技场。今年,多家中国企业高调加入这场掘金盛宴,包括世界杯官方赞助商之一的蒙牛。

• 单位
  北方工业大学