我国田径运动市场化的SWOT分析

作者：张莹; 关富余^*

来源：文体用品与科技, 2021, (15): 35-36.

• 田径运动
• 市场化
• SWOT

本文采用文献资料法、逻辑推理法,运用SWOT分析法,结合我国当前田径运动的发展状况,了解社会主义市场化经济下影响我国田径运动市场化的各种因素,田径运动的市场化是加强田径运动的宣传与普及,提升田径运动地位的重要方式,能够充分发挥其经济效益与社会效益,因此通过分析我国田径运动市场化的可能性,全面的、系统的、准确的掌握我国田径运动市场化的内部优势与劣势,外部机遇与外部威胁是推动田径运动市场化的重要步骤,其优势为:时间空间优势显著;人们体育意识的转变;田径运动形式与内容的改革。其劣势有:田径运动内容单一,缺乏吸引力;举国体制与市场化的冲突;田径运动过于职业化;社会办田径赛事积极性不高。我国田径市场化的机遇有:发展体育的政策环境优越;经济的发展为田径运动市场化创造了物质条件;明星效应扩大田径影响力;新媒体的迅猛发展。面临的现实威胁有:体育法规不够完备;闲暇时间对我国田径市场化的制约;田径运动管理以及竞赛体制改革还有待完善。通过SWOT分析,可以了解我国田径市场化的目前状况,以制定相应的发展措施。

• 单位
  哈尔滨体育学院