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摘要
<正>谈到奢侈品,在老百姓心中最主要的印象就是贵!其市场价格往往比同类产品要高出几倍、几十倍,甚至几百倍,但其市场增长却令人咋舌。据世界奢侈品协会2011最新全球市场报告指出,截止到2011年3月底,全球奢侈品市场消费份额达到1870亿欧元,共计增长12%,按此计算,预计2012年将增长10%～15%,达2100亿欧元。同时,麦肯锡称,中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长,而主要推动者将是上层中产阶级和富裕消费者。如今中国奢侈品的消费份额已经紧逼奢侈品消费大国——日本。可见,品牌溢价能力的高低已成为了主宰企业命运的重要因素。对于企业家与学者而言,与时俱进地剖析品牌溢价机理显得十分关键。
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