消费者视野中的武夷山茶叶品牌实证研究

作者：李保国; 王妮

来源：普洱学院学报, 2019, 35(02): 32-35.

• 消费者视角
• 武夷茶叶
• 品牌个性

武夷山是世界双遗产旅游胜地,也是武夷岩茶的主产区。目前茶企林立,品牌繁杂,如何从消费者角度出发建设具有差异化的品牌,是武夷山茶企业的迫切需求。立足武夷山岩茶品牌现状,从消费者需求层次角度出发,通过发放调查问卷,利用因素分析、信度与效度分析、卡方检验及相关系数来分析武夷山茶叶品牌与消费者的相关性。

• 单位
  武夷学院