本文以山东省荣成市朱口村的墙体广告为例,研究中国农村墙体广告的受众传播效果。采用实地调查、问卷调查等方法,从受众接触的角度分析墙体广告的传播效果。发现受众对墙体广告的关注度和喜爱程度较低,墙体广告对受众的消费影响力较小,传播效果相对弱化。并从受众和广告自身两个视角分析这种现象的原因,发现农民市民化使农村受众生存方式、需求心理等各方面发生改变,而墙体广告由于内容简单、信源可信度低,缺乏说服力,结果导致墙体广告传播效果弱化。
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