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摘要
新媒体时代下微博成为人们传播信息的重要途径。明星因其受关注程度高,所以发布的旅游微博会对公众的旅游意愿产生影响,而大学生是关注明星动态信息的主要群体之一,因此,该研究以大学生为研究对象,采用实验法研究人物型和景物型两类明星微博在不同公众形象和社会距离情境下对大学生旅游意愿的影响。结果表明:公众形象好时,两类微博对大学生旅游意愿的影响差异不显著;公众形象差时,明星发布的人物型微博导致更低的旅游意愿。明星与大学生社会距离小时,两类微博对大学生旅游意愿的影响差异不明显;明星与大学生社会距离大时,明星发布的人物型微博导致更低的旅游意愿。该研究为探索大学生在明星效应下的旅游决策提供了理论依据,也为旅游地明星微博营销策略的制定提供了支持。
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