阿迪达斯：“新年造万象”

作者：马二伟; 王浩

来源：销售与市场(营销版), 2020, (02): 98-99.

<正>"蹭热点"不失为一种传播利器,但"蹭"的同时,还需仔细鉴别事件本质是"热点"还是"热锅"。毕竟,"蹭"得好,皆大欢喜,是有才有料,"蹭"不好,那可就是万丈深渊。下面就借一正一反两个案例,聊聊"蹭热点"这件事儿。每年春节前后,巨大的消费潜力得到集中释放,国内众多厂商都希望在春节前后打一场漂亮的品牌营销战。在2020新春佳节的营销节点上,国内营销市场上逐步聚焦"团圆"与"亲情"两大春节元素来烘托节日氛围,但是,阿迪达斯却以"造"为切入点,突破了新春营销的桎梏,完成了一次特立独行的节日营销。

• 单位
  重庆工商大学; 郑州大学