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摘要
粤绣作为中国的四大名绣之一，是广东地区一项重要的非物质文化遗产。近年来，随着城市化进程加速等因素，粤绣的传播和发展受到挑战，面临知名度低、文化认同感弱、传承困难、产品销路不畅等问题，呈现逐步衰弱的现象，与城市进程发展速度不匹配。为了保护粤绣的艺术价值、促进文化遗产传承发展，文章从粤绣在大湾区的发展现状和传播途径出发，采用文献研究、实地调查的方法，分析新媒体视域下粤绣在大湾区的传播形式和内容，得出粤绣在大湾区有校园、社区和社会传播三种传播方式以及传播过程中存在“互联网+粤绣”未能深入、传播尚未覆盖整个大湾区、缺少日常“记忆点”、缺少“意见领袖”等问题的结论，进而从政策、技术、产业三个层面提出粤绣的创新传播策略，政府积极扶持，搭建服务平台，促进粤绣技艺人员回流和新的人才引进；加强“互联网+”建设，线上线下全方位、多层次合理有序宣传，推动粤绣在大湾区的传播研究；产业高端线与大众化消费相结合等，旨在优化粤绣的传承与发展，在提升粤绣知名度的同时促进“非遗”项目的传承，形成良好的生态循环，为粤绣注入新的活力，驱动粤绣的传播与发展。
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单位文学与新闻传播学院; 广东海洋大学
