伊尼斯的媒介偏向论和麦克卢汉的"媒介即讯息"、媒介冷热论、延伸论等的理论差异体现出他们学术视角的差异,即考察媒介的出发点存在很大不同。伊尼斯从知识与权力在不同社会组织和集团之间的配置和组合来考察媒介在文明演进中的作用;而麦克卢汉从人如何认识和把握身外环境的角度来考察媒介在人和世界之间的中介化作用。他们认识媒介的视角差异来源于他们不同的学科背景和所受到的不同学术影响,这种影响也表现在他们不同的媒介研究方法上。
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