消费者研究方法的历史回顾及理论梳理

作者：章燕

来源：广告大观(理论版), 2007, (02): 32-35.

• 数字化时代
• 人口地理统计指标
• 实证主义范式
• 非实证主义范式

面对数字化时代消费者行为研究理论和方法的瓶颈,本文试图通过对消费者研究方法的历史回顾与理论的梳理,指出现在流行的人口地理统计指标等消费者行为研究方法所产生的时代背景,及其在现在数字化时代的不适切性,并提出数字化时代消费者研究方法可能的新发展方向。

• 单位
  浙江大学