“走出去”背景下中国高铁品牌形象的塑造策略

作者：冯明兵

来源：商业经济, 2022, (10): 60-62.

DOI：10.19905/j.cnki.syjj1982.2022.10.010

• “走出去”
• 中国高铁
• 品牌形象
• 塑造
• 策略

在“一带一路”倡议下，中国高铁肩负着“走出去”的战略任务，这既是机遇又是挑战。中国高铁需要确立技术创新与品牌战略并重的发展理念。在分析了中国高铁品牌形象塑造的现状基础上，指出了中国高铁在品牌战略性架构、海外形象及影响力、国内公共服务形象三个方面所存在的困境和不足，并从确立战略优先、突出价值创造、提升文化输出、注重情感推广四个方面提出了中国高铁品牌形象的塑造策略。

• 单位
  南京铁道职业技术学院