传受交互：“一带一路”跨文化传播语境下民族品牌传受机制的后现代嬗变

作者：贺明瑶

来源：中国市场, 2021, (16): 110-112.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.16.110

• “一带一路”
• 跨文化传播
• 民族品牌
• 传受机制
• 后现代嬗变

传者、受者是传播行为的两大主体,从人类产生大众传播行为以来,经历了传者—受者、传者本位—受者本位、传受互动,直至当下的传受交互。"一带一路"跨文化传播语境下民族品牌的传播者和受众之间机制呈现典型的后现代主义特色的转变趋势,传播者的"意见领袖"和"议程设置"的强大"法力"传递至受众手中,挑战民族品牌传播者的控制力,这种去中心化的传受交流和互动,成为跨文化传播语境下民族品牌传播需要正视的一大现实。文章对民族品牌传授机制的后现代嬗变进行研究分析,对当下民族品牌传播传受机制之现状进行反思并提出建议。

• 单位
  南京城市职业学院