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摘要
近年来，为了更好地弘扬主流价值观，摆脱在青年传播格局中的边缘化困境，新型主流媒体纷纷借助趣味、可爱的萌化符码革新新闻语态，提升自身的传播力与舆论引导力。本文以人民日报官方微博“冰墩墩”相关报道为例，从“萌语态”“萌互动”“萌情感”“萌参与”四个方面对其新闻萌化的特点进行总结，围绕当下新媒体生态圈中语态的悖论、亚文化的“隐喻”和“仿真”的神化这三个萌化传播困境，从控制萌化尺度、把握萌化情境、提升萌化质量三个方面探析新闻萌化的提升路径，以期为提升新媒体时代主流媒体的舆论引导力提供有益借鉴。
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