传统媒体在两岸融合传播中的策略分析

作者：张素桂

来源：东南传播, 2019, (09): 55-57.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.09.018

• 两岸青年
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新媒体凯歌高唱的这几年,传统媒体受到了生存威胁:街头的报刊亭陆续关张,电视开机率逐年下滑。传统媒体该如何最大可能地吸引受众的注意力、提高资讯到达率,很大程度上影响着自己的话语权和价值体现。顺应时代,融合传播成为了传统主流媒体的必要策略。近几年,海峡卫视从两岸受众触媒习惯出发,拓展渠道、改革生产模式以及传播方式,持续深入开展全频道向融合传播转型,取得了一些成绩,《今日海峡》、《青春最强音》、《汤圆视频》、《早餐中国》等一系列品牌节目,在两岸乃至全球都取得一定反响。笔者作为福建省广播影视集团海峡卫视的一员,试着结合本频道融合传播的实践,对传统媒体如何开展融合传播进行策略分析。