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摘要
本文以综合性、纪念性和专门性三类博物馆为研究对象，2023年5月在北京市9个博物馆进行了有效观众问卷调查，通过语义差别法对博物馆的观众感知进行全面、系统性的实证分析，重点分析了不同博物馆类型、不同个体特征及偏好选择下的观众感知差异性，并就观众对不同类型博物馆的感知收益和受损情况进行比较分析。研究表明：(1)观众对三类博物馆在整体风格、色温色调和语言丰富度等方面的感知差异较大，而在外观造型、内容准确度和文字规范度等方面的感知差异较小；(2)观众对三类博物馆在整体风格、色温色调和展品分布等方面的感知差异性非常显著，而在外观造型和内容准确度方面的感知差异性并不显著；(3)观众对综合性博物馆的感知评价最高，对专门性博物馆的感知评价最低；(4)综合性博物馆和纪念性博物馆观众认为自身属于感知受益方，而专门性博物馆观众则认为自身属于感知受损方。
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单位上海建桥学院; 上海师范大学
