互动仪式链视角下拼多多的传播机制研究

作者：孙红; 高丽华

来源：视听, 2021, (03): 180-181.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.03.083

• 互动仪式链理论
• 拼多多
• 传播机制

拼多多是一家专注于C2B的第三方社交电商平台,凭借"社交+电商"的新电商思维在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。本文结合互动仪式链理论,分析拼多多互动传播平台的仪式要素和互动仪式传播效果,并反思互动仪式传播过程中影响情感能量的问题,提出优化社交电商传播的路径。

• 单位
  北京工商大学