<正>通过研究消费者的偏好强度和对平台提供的附加服务有需求的消费者的比例，构建品牌商和电商平台之间的Stackelberg博弈模型，分析出每种模式适用的前提条件。在多种前提条件同时满足时研究对附加服务需求的消费者比例对于供应商选择线上渠道模式的影响。通过理论推导结果表明，当对附加服务需求的消费者比例较小时，选择代理模式将获得较高利润；当对附加服务需求的消费者比例适中和较大时，选择转售模式将获得较高利润。
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