全媒体时代的“时”“势”之辨——正面宣传被舆论反噬引发的思考

作者：姚莉; 王晓路

来源：决策与信息, 2023, (06): 91-96.

• 全媒体时代
• 新闻宣传
• 时度效
• 时势
• 舆情

把握“时度效”，是全媒体时代做好新闻宣传工作的重要原则和工作方法。在新闻的“时度效”三大要素中，“时”是第一位的，“度、效”都会受到“时”的制约。当前，全媒体时代下新闻宣传工作面临的最大“时势”在于舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。但是，部分新闻宣传工作者仍然习惯仅仅把“时”当成时间维度来考量，导致新闻报道出现价值错位、导向偏离、话语失当，进而被舆论反噬。要做好全媒体时代新闻宣传工作，必须牢记政情、关照国情、顺应民情，而要实现良好的宣传效果，则更加需要注重民情，如此才能充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。