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摘要
新消费时期,用户圈层特征明显,民族品牌品质与形象将迎来新一轮革新。汽车行业自主研发、技术升级效果显著,也相继出现围绕品牌向上的营销尝试。自媒体的信息爆炸使得用户虽然对车辆的了解加深,但在品牌塑造上由于国内尚未形成和谐汽车社会文化氛围,车企还缺少对用户心智教育的有效方法论。为准确掌握新时期汽车用户特征,民族汽车品牌发展阶段宣传营销策略对应目标人群触达是否有效,已成为新时期的营销策略课题。本文通过研究现阶段中国汽车市场消费习惯和用户特点,以及新媒体的传播内容、方式、渠道等,分析圈层偏好、各类营销的优势特点,并对代表性的民族汽车品牌的"出圈"尝试进行分析,从而形成对特定圈层的用户教育策略和营销路径举例。为在新阶段,第三方机构如何服务民族汽车品牌塑造、如何通过业务展开助力品牌建立形象、引导用户关注、实现长期用户粘性,最终为汽车品牌匹配准用户情感共鸣和价值观认同提出建议。
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单位中国汽车技术研究中心有限公司
