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摘要
官员直播带货是一种解决地方农产品滞销燃眉之急、促进农产品扩散的有用方式。已有研究鲜少关注官员直播的农产品扩散问题。基于BASS-SEIR模型的双层扩散模型，研究官员直播带货中农产品扩散规律，运用MATLAB对模型中参数及模型初始条件进行数值仿真。研究发现，官员直播活跃度对直播间农产品的扩散范围有负向影响、消费者个体从众性及官员公众影响力对直播间农产品的扩散范围有正向影响。粉丝和非粉丝点开直播间转化为潜在购买者的概率及模型初始条件：粉丝和非粉丝占比只影响模型达到稳态的时间，对扩散范围没有影响。
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单位经济管理学院; 江苏科技大学
