以五感设计建构品牌形象之研究

作者：谢佩芯; 林昆范

来源：南京工程学院学报(社会科学版), 2018, 18(02): 47-54.

DOI：10.13960/j.issn.2096-238X.2018.02.008

• 五感设计
• 品牌形象
• 意象

在现今渐趋成熟且饱和的市场之中,企业要保持既有的优势并不容易,必须藉由更为快速的开发周期,强化其企业、品牌与产品形象,因此,现代企业已从有形的技术研发,开始加强或调整导向为无形的感觉或情绪性的策略与方法。本研究从五感设计的观点出发,探讨具备优质沟通力的品牌形象与其构成要素、生活者对五感设计的意象语汇,调查生活者对于视觉识别设计要素的重要性排序,探讨品牌的五感意象与视觉识别设计要素之关联性。主要透过投射实验、问卷调查、统计分析等方法达成研究目的,最后建构出品牌形象的识别要素与五感意象之间的推导模式。结果发现,用户对于品牌识别要素的重要性排序,最先考虑的是文字或标志要素,其次为品牌的色彩要素包含环境设计整体色调、平面设计整体色调等,之后才是质感要素例如平面设计与环境设计之质感特性。

• 单位
  南京工程学院