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摘要
数字生活新服务模式下,人的消费需求从生存型向发展型、享受型转变,而消费模式则更趋向于共享型、社交型等"新消费",消费朝着年轻化、多元化、智能化、体验化的方向转变,互联网技术、5g、虚拟技术等技术的发展也推动了智能经济、网红经济,共享经济等"新经济"的产生,这些改变都掀起一波又一波新的消费热点。在数字生活新服务下新的消费热点频出,用户对企业的产品和服务也越来越挑剔,显然在此环境下传统的品牌营销策略必然面临许多的问题和缺陷。企业须主动转变自身的品牌营销策略。本文对在数字生活新服务下基于消费热点的品牌营销策略展开分析,并提出相关解决策略。
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单位浙江工业大学; 浙江同济科技职业学院
