媒体融合背景下浙中地区红色文化传播路径研究——以义乌望道文化为例

作者：宗诗芮

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(21): 80-82.

• 媒体融合
• 红色文化
• 义乌望道文化
• 浙中地区
• 传播路径

文章以义乌望道文化为例，探索媒体融合背景下浙中地区红色文化传播有效路径。义乌望道文化厚植的红色基因具有深刻的传播价值，通过了解义乌望道文化发展现状，发现义乌望道文化具备影响深远、文化生命强大、文化载体丰富的特征，为浙中地区红色文化发展提供现实案例参考。文章坚持马克思主义基本原理，基于传播学、政治学、社会学等融合视角，总结出媒体融合为红色文化提供了传播效果最大化、传播模式互动化、传播机制一体化等机遇以及红色文化话语权受到冲击、传播创新性不强、传播环境复杂等挑战，最终得出传播主体、传播内容、传播媒介、传播环境四大方向的浙中地区红色文化传播有效路径。

• 单位
  义乌工商职业技术学院