广告的黎明:改革开放以来《人民中国》广告研究(1978-1992)

作者：赵新利

来源：广告大观(理论版), 2018, (05): 79-99.

• 改革开放
• 《人民中国》
• 广告

"文化大革命"结束后,经过短暂的过渡期,中国开启了改革开放的大幕。改革开放以来,中国经济社会得以迅速发展,中国广告更是得到了突飞猛进的发展。本文以我国对日宣传期刊《人民中国》为研究对象,梳理了1978年至1992年间该杂志所刊登的广告,包括图书广告、出口商品广告、外商广告等,并挖掘了维力饮料等中国新兴出口商品广告。通过分析发现,这个时期《人民中国》刊登的广告折射了中国出口商品的巨大转折,折射了中国改革开放后日本品牌的繁盛,折射了中日交流的历程。

• 单位
  中国传媒大学