短视频已成为体育赛事传播的主流阵地，通过聚合优质赛事内容的产播，推动赛事成为媒介仪式性事件。本文以卡塔尔世界杯短视频内容生产与传播为考察对象，认为卡塔尔世界杯赛事短视频在内容生产上呈现出主体生产全民化、内容生产层级化、文本生产融合化的特征，而在传播与运营上，通过话题制造、活动激励与系列节目开发等方式，实现传播矩阵的搭建，最终构成赛事传播整体要素的重要组成部分。
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