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摘要
在考虑用户消极性预期、交叉网络外部性与平台质量对双边用户效用影响的基础上，建立共生换代和单品换代2种双边平台升级策略的动态博弈模型。研究发现，共生换代策略是双边平台的最优升级策略，先与卖方博弈是最优博弈时序，双边平台选择共生换代策略且先与卖方博弈是最优策略。2种升级策略下，新平台对买方的最优定价随着新平台质量的提高而增加，单品换代策略下，先与买方博弈时，新平台对卖家的最优定价随新平台质量的增大而减小，先与卖方博弈时，新平台对卖家的最优定价随新平台质量的提高而增加。双边用户间的交叉网络外部性对不同升级换代策略下平台双边用户的最优定价有正向和负向的影响。无论平台采取何种升级策略以及何种博弈时序，随新平台质量的提高和双边用户间交叉网络外部性的增大，平台最优利润都会增加。
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