在融合出版视角下,新技术的发展为图书营销带来了更多发展机遇,也带来了不可回避的挑战。在抖音平台中,对头部图书KOL展开营销状况分析能为我们提供一定参考价值。从这个层面出发,对KOL理论层面进行研究,从KOL定义、图书KOL定义与头部图书KOL特征三个方面入手进行分析与观察,能让我们厘清KOL的相关概念。而对抖音平台的图书KOL进行分析,着力观察其共有的特征,对头部图书KOL在抖音平台的发展路径进行研究,能为出版业在图书营销之路中提供一定参考方向。
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