从天价啤酒到消费升级和新品牌融合

作者：侯伟胜

来源：商业观察, 2022, (33): 13-15.

<正>随着夏天的到来，啤酒也迎来了销售的高峰期，许多大型的酿酒企业都在为新一波的市场营销做着准备。与以往的年份相比，2022年啤酒的价格更高，多个品种已达千元以上，高端化的势头非常迅猛。华润啤酒2021年上市的超级高档啤酒“醴”定价为999元/盒；青岛啤酒2022年推出“一世传奇”价格为1 399元/支；百威亚太推出了百威“大师传奇”，1 588元/支，其价格已超过茅台。高价的啤酒被很多人吐槽，有网民直言“泡沫太大”“都是智商税”。但出乎意料的是，千元的啤酒并未滞销，而是非常紧俏。