传播视域下对京剧文化的认知分析

作者：侯文军; 乐梦云

来源：北京邮电大学学报(社会科学版), 2020, 22(02): 1-10.

DOI：10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0409

• 文本分析
• 非物质文化遗产
• 文化认知
• 京剧
• 传播

以京剧这一非物质文化遗产为例,利用2015—2019年的相关微博、新闻数据,通过文本分析方法,从关键意象与情感倾向两方面,探究近5年来大众与官方对京剧文化的认知情况。通过分析发现:首先,官方宣传的京剧意象与大众形成的意象相差较大。官方关注焦点为舞台、剧目,大众关注焦点则集中于偶像明星及其趣味性;其次,官方与大众的认知变化情况关联度低。官方对京剧的认知较为稳定,大众的认知则随时间变化而变化;再次,官方与大众从整体上对京剧表现出较高的评价,但对于负面评价针对的对象相差较大,大众不满于京剧较低的可理解性,官方则不满于京剧整体质量。这表明近5年来,官方对京剧的宣传未产生预期的影响,对大众的触达范围较低。根据分析结果,针对京剧宣传触达率低的问题,从大众的特质出发,提出在互联网时代的京剧宣传策略。

• 单位
  网络系统与网络文化北京市重点实验室; 北京邮电大学