在互联网经济发展日趋成熟的背景下,互联网广告的规模持续快速增长。与此同时,传统广告的规模增长放缓,并呈现负增长趋势。传统广告行业从受到冲击到积极寻求与"互联网+"时代融合共生的过程,也是唤醒自身改革动力和挖掘发展契机的过程,同时说明其开始聚力于商业链路、技术、产品、传播等各个方面的思考与提升。面临严峻的市场挑战和巨大的压力,传统广告行业,尤其是地铁广告,如何通过创新探索出一条"线下创新+线上融合"的传播模式以适应时代发展从而获得长久的生命力,成为整个行业亟待突破的新课题。
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