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摘要
在地文化一直都是城市发展建设中的核心要素，也是文化与旅游融合发展进程中必须保留的重要内容。对浙江神仙居旅游度假区的现状进行调研，结合当地特色，围绕当地人们的行为语言、生活方式和民俗习惯等，打造符合神仙居当地制度文化的生态旅游度假区品牌形象，为文化与旅游业的融合发展提出策略，构建独具地方特色、审美价值的神仙居旅游度假区品牌形象。建立旅游度假区品牌形象，对地方特色文化精准定位，并规避城市旅游发展中出现的同质化问题，提出品牌形象设计中不变的创意本质和方法。
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单位中国美术学院; 浙江理工大学
