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摘要
为研究山东省牧草电商品牌建设现状，提升牧草产品的品牌竞争力，选取2020年山东省牧草产业数据、牧草电商品牌截面数据，采用熵权综合评价法，从牧草经济地位、牧草电商品牌规模、政府政策专项支持3个层面构建品牌建设评价指标体系，评价分析山东省牧草电商品牌建设水平。结果表明，品牌建设评价得分最高的为鲁西北地区，主要因为其牧草经济地位得分较高；得分第2的是鲁中南地区，该地区牧草店铺品牌统计项指标贡献率最大；得分最低的是鲁西南地区，该地区牧草种植面积较少且当地自创品牌数目较少。综上，为提升山东省牧草电商在种植—生产—销售环节的品牌建设力度，需要从种植建设、优质品牌创立以及网络营销渠道管理方面进行改进。
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单位经济管理学院; 山东农业大学
