基于百度指数的葡萄酒网络关注度研究

作者：李淑琦; 王春盈; 陈虹瑶; 杨晓杰^*

来源：酿酒科技, 2022, (02): 137-142.

DOI：10.13746/j.njkj.2021109

• 葡萄酒
• 网络关注度
• 百度指数

搜索引擎是消费者查询产品相关信息、影响购买决策的重要方式，搜索引擎指数可以反映潜在消费者对产品信息的关注情况。采用百度指数搜索关键词“葡萄酒”获取指标数据，对葡萄酒网络关注度的变化趋势、内容、人群和地域等信息进行研究发现，消费者搜索指数逐年下降，每年的1—2月和7—9月网民的关注度高于其他月份，主要关注葡萄酒的“功效”“分类”和“品牌”。关注葡萄酒的网民以男性、中青年为主，男性和青少年群体对葡萄酒的关注度高于女性和中老年群体，地域分布以东部沿海地区为主。根据上述分析提出，在大数据时代下，葡萄酒产业要继续加强质量、品牌建设，提高国民整体葡萄酒认知水平，从而提高酒企产品竞争力。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院