耐克是国际运动大品牌,其生产营销遍布世界各地,然而近年来,随着竞争对手的日益强大和日益增多,耐克在中国市场的营销遭受了挑战和冲击,其中有很大的原因取决于中国文化和中国国情的特殊性。文章介绍了中国文化的起源、内涵以及特点,梳理分析了耐克在中国市场的营销状况和营销策略,然后结合中国文化,指出了耐克组合营销策略需要调整的方向和改进的地方,以更好地贯彻跨文化营销理念,占据更多的市场份额。
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