转向与升级，体育营销新面貌

作者：郑晓琦

来源：国际品牌观察, 2022, (20): 20-27.

<正>2021-2022年，欧洲杯、东京奥运会、北京冬残奥会、卡塔尔世界杯等大赛连番上阵，令人目不暇接。北京冬残奥会的举办更是极大地激发了亿万人民的体育热情，也进一步推动了我国体育事业发展。国内掀起全民体育热潮，越来越多的品牌开始深耕“体育营销”，从不同角度挖掘体育精神与品牌价值的契合点。伴随着我国体育营销外部环境朝着数字化、大众化、融合化方向持续演变，我国体育营销市场也迎来了新一轮的发展和升级。