非遗短视频传播与营销模式研究——以抖音和快手APP为例

作者：黄银菊; 邹瑶

来源：新闻世界, 2023, (05): 37-40.

DOI：10.19497/j.cnki.1005-5932.2023.05.003

• 非遗短视频
• 传播特征
• 内容营销
• 平台营销
• 营销策略

非遗文化作为人类的宝贵财富，是短视频内容开发的宝库。非遗+短视频营销作为当下炙手可热的营销形式，能够实现非遗文化点对点的精准推送。本文简要分析了非遗短视频的传播特征，以及其传播面临的困境，从短视频内容营销和短视频平台营销两个方面提出了非遗短视频的营销模式和策略。

• 单位
  湖南大众传媒职业技术学院