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摘要
为系统探究服装图案设计与消费者情绪反应的关系,从量化理论角度,以儿童针织套头毛衫为例,借助PAD情绪模型,通过图案造型、图案内部结构特征、图案组合搭配及被试者性别等变量对服装图案整体设计效果与消费者情绪反应进行评测。结果表明,4个变量均会不同程度影响服装图案整体设计效果与消费者情绪反应,其显著程度依次为图案造型>被试者性别>图案组合搭配>图案内部结构特征。此外,还发现不同图案造型有其自身的情绪属性,其情绪属性取决于图案内部结构线条及寓意;在消极图案元素周围增加积极图案元素,可提高消费者的积极情绪,同时提高消费者对其组合设计方案的接受度和满意度。此结论可为服装设计师设计出更契合消费者审美需求的图案形式提供理论参考和数据支撑。
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