竞争性供应链定价与促销决策影响消费者购买意愿。本文构建存在竞争关系的两条供应链和一个电商平台组成的供应链模型,研究入驻第三方B2C电商平台的供应链的定价决策,并深入讨论在电商平台发起促销活动中,供应链的促销参与决策和协调策略。研究的结果表明:在竞争供应链中,采取集中策略能提升供应链的竞争力,但当竞争达到一定程度,则会陷入"囚徒困境";促销参与决策受供应链的定价决策、供应链之间的竞争强度以及平台设置的促销力度影响。
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