研究旅游目的地形象感知和文化意象对康养旅游品牌建设和开发管理具有重要意义。本文以携程、马蜂窝、同程旅行、大众点评等网站的评论和游记为资料，运用内容分析、对比分析的方法，对武当山太极湖景区的感知形象和文化意象进行对比，并提出挖掘文化意象、开发康养旅游产品、打造康养旅游品牌等开发措施。
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