全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例

作者：李珂; 曲颖

来源：江苏商论, 2019, (07): 41-53.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2019.07.013

• 全域旅游
• 强势品牌
• 弱势品牌
• 旅游目的地
• 联合营销

在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题。本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施。挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等。应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然。文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧。

• 单位
  海南大学