<正>一、前言我国医药企业是营销主导、创新驱动的特殊制造型企业,营销方式主要分为自营纯销的直销模式和委外招商代理模式两种,此外包括佣金制代理等模式。2016年以来,医药行业"两票制"的推广实施对正在进行的医疗体制改革产生了积极的推动作用,同时,医药行业"带量采购"与"一致性评价"的逐步实施,对整个医药行业产生了巨大影响。笔者拟分析医药