Z世代的消费特征和新品类的增长模型

作者：木兰姐

来源：销售与市场(营销版), 2022, (01): 27.

<正>新品类是品牌增长和价值创造的源泉。中国消费正在经历从"性价比"到"颜价比"再到"心价比"的演变。消费1.0时代,以功能优先,属于功能消费;消费2.0时代,以颜值优先,属于颜值消费;消费3.0时代,以心意优先,属于意义消费。