视频网站用户付费意愿影响因素研究——基于消费者版权意识视角

作者：谢怡曼; 张丹丹; 张思念; 陈逸

来源：消费导刊, 2022, (40): 153-156.

DOI：10.12229/j.issn.1672-5719.2022.40.043

• 视频网站
• 付费服务
• 付费意愿
• 版权意识

本文通过调研354位视频网站用户获取最终数据，借助SPSS分析软件，采用相关分析、差异分析等数据分析手段，得到影响视频网站用户付费意愿的主要因素，分析版权意识对视频网站用户付费意愿的影响程度，在此基础上，进一步分析版权意识对视频网站用户付费意愿的影响程度。调研结果显示，态度、社会性、娱乐性和版权意识对视频网站用户支付意愿有积极影响。针对研究结果，本文建议视频网站加强宣传，增强用户的正版意识；根据用户创造特点，建立符合用户的版权管理体系；不断扩大版权库，营造自己专属的品牌形象；增强服务的娱乐性，满足用户在观看视频时的娱乐要求；扩大用户社会影响。

• 单位
  武汉工商学院