长城非知名区段能从与知名区段的旅游品牌联合中获益吗？

作者：沈雪瑞; 刘悦

来源：旅游学刊, 2022, 37(12): 52-67.

DOI：10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.12.008

• 长城非知名区段
• 旅游品牌联合
• 旅游联合产品利益
• 呈现时点
• 个人涉入度

近年，长城知名与非知名区段旅游市场联合推广活动频现，为长城非知名区段提升旅游吸引力提供了契机。然而，长城非知名区段必然会从中获益吗？文章选择线索交互视角，基于旅游联合产品利益呈现时点和个人涉入度开展实验。实验1表明：长城非知名区段在旅游联合产品利益立即呈现和延迟呈现两种情况下，分别获得了消极和积极溢出效应。实验2进一步显示：旅游联合产品利益立即呈现时，高个人涉入度使长城非知名区段获得了比低涉入度时更大的消极溢出效应；旅游联合产品利益延迟呈现时，高个人涉入度使长城非知名区段比低个人涉入度时获得了更大的积极溢出效应。两个实验共同说明，旅游联合产品利益延迟呈现且个人涉入度较高时，长城非知名区段获益最大。文章据此给出了长城非知名区段的旅游营销建议。

• 单位
  山西财经大学