文化差异对跨国营销的影响分析

作者：刘英瑞; 荣高悦; 韩爱芹

来源：对外经贸实务, 2010, (04): 49-51.

• 跨国营销
• 文化差异
• 消费者
• 星巴克
• 品牌个性

<正>每个国家都有其独特的文化,跨国营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比,跨文化营销难度更大,失败率更高。美国著名杂志刘英

• 单位
  石家庄铁道学院