从线上到线下，新消费企业的7大营销建议

作者：聂士超

来源：中国眼镜科技杂志, 2022, (07): 48-50.

过去几年，大量新品牌生于互联网，并在各类社交平台的营销推广及达人“种草”助力下得到迅速发展，获得口碑与市场份额双丰收。然而，随着线上流量结构的变化以及成本的堆高，越来越多新锐品牌开始谋图线下，但因普遍缺少“线下”基因（即线下销售渠道、线下生产研发），成功者寥寥。以往，我们将更多的目光放在传统眼镜零售企业如何利用互联网技术，做好线上市场，而随着近两年各类线上大促活动增长进入平台期、刷单爆冷等现象出现，即使是新消费品牌，也开始将增长的目标放在线下市场。那么，发迹于线上的新品牌要想打通线下市场，将面临哪些问题？在操作过程中需要注意什么？一起来看看本文作者的分享。