网络社交与“带货”相融合而形成的社交电商，近几年在新冠疫情的背景下发展迅速。基于微信的技术支撑和人际关系架构，微信朋友圈带货现象显示出不同于传统平台带货的半封闭性，人际关系在虚拟空间里被消费。人们对归属感的寻求和社会交换的需要，在拟态环境中被商业化，其对朋友圈社交生态的影响值得反思。
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