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摘要
“中国农民丰收节”是国内近年来最为“吸睛”的农事庆典活动“。中国农民丰收节”不仅展现了广大农民的劳动成果、丰富的精神文化生活和多样化的文化产品，还吸引了大量的游客前来参加活动。通过构建结构方程模型，探究游客参与“农民丰收节”的活动效果、活动体验和活动成本，以及游客满意度和行为意向之间的结构关系。结果表明，游客参加“丰收节”活动体验对游客的满意度和行为意向都存在显著正向影响，游客参加“丰收节”活动的成本与游客的满意度和行为意向是反向影响，可见游客活动体验越好、成本越低，越容易达到游客对个体旅游活动的期待，提升游客的出行满意度和行为意愿，而游客的活动效果对游客满意度的影响不够显著。因此，应当不断完善活动场地基础设施建设；提高服务水平，扩大旅游项目本身的品牌影响力；增加游客体验项目，提升游客在体验过程中的参与度；降低成本，提升游客满足感。
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