在万物互联蓬勃兴盛的当下,便利、快捷、高效的互联网呈井喷式快速发展,传统行业纷纷乘上互联网的发展快车,且"互联网+"持续推动消费方式迭代升级。与此同时,伴随着消费者在购买时注意力由"场"逐渐转移到"货"本身,加之线上购物过程中与多方存在沟通需求,社交化电子商务应运而生。因社交化电商对目标人群的定位不同,从而细分出了多种B2C的购买模式。本文将重点聚焦于社交化电商的拼团购物,以目前该领域市场份额超七成的"拼多多"为主要研究对象,对"拼团购物"的电商模式进行分析,并提出未来发展建议。
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