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摘要
农产品区域品牌建设已成为乡村振兴的重要途径,然而存在农户破坏区域品牌形象、农产品优质不优价等问题,影响了农产品区域品牌价值。使用有序Probit模型,实证分析农民合作社建设对农产品区域品牌价值的影响作用,结果表明:合作社理事会、监事会、大股东股份比例越高,理事会规模越大,每年财务公开次数越多,负责人文化程度越高,越有利于促进区域品牌提升价值,从而有助于从质量层面推进乡村振兴。进一步运用德尔菲法,判断"政府主导,依托地理标志,合作社推进"的区域品牌建设模式比较适合我国广大农村地区进行农产品区域品牌建设,该模式主张完善合作社治理机制以促进品牌价值提升;政府通过政策和资金扶持整体品牌建设,严格控制地理标志的使用,实现标准化生产;农户在政府和合作社的监督与协调下推动农业高质量发展。
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